曾经，说到上海金山，绝大多数人的第一联想是金山石化。如今，随着越来越多懂闲、得闲、享闲的市民徜徉在金山，上海人发现，金山石化响当当的名声，已被“上海后花园”之声名所取代。

　　没有苏杭之美誉，也无东南之形胜，更为石化重名之所累，“石化区”凭什么华丽变身“后花园”？上海市民通过什么样的途径了解金山、喜欢金山、留恋金山？那就是金山的乡村旅游。因为乡村旅游业的崛起，在金山，即便是春天里的田野百花，也可以信手拈来，招徕游客。

　　“黄金走廊”打造乡村旅游生命线

　　相比著名景区，乡村旅游“吃、喝、赏、玩、住、行”一个也不能少，不仅不能少，还要有个性化，而从旅游资源角度分析，吃农家菜住农家院、赏农村青山绿水、享农耕乐趣等，既是特色，又是共性，如何在特色和共性这对矛盾统一体中孵化出乡村旅游的特色，是解决当下乡村旅游产业缺乏内生活力的最大挑战。

　　而这样的挑战，对缺少山水资源也没有层次感视觉享受的平原来说，来得更严峻些。

　　金山就是这样的平原，除了靠海，没有更多的优势，而那片海，却是石化区所在。

　　一条乡村旅游的“黄金走廊”，让金山乡村旅游走出了困境，赢得了挑剔的上海市民的认同。

　　所谓的“黄金走廊”，指的是金山乡村旅游从西到东的经典线路。在这个走廊里，镶嵌着一条主线，西起以中国农民画村景区为核心的枫泾古镇，东至休闲生态水庄景区为特色的漕泾镇，和主线设置相适应的，是廊下现代农业园区与枫泾镇中国农民画村所在地的两个农业旅游集散中心，枫泾、吕巷、廊下三镇依托各自的新农村资源特色，成为黄金走廊里的三大集聚板块。

　　金山区农委主任张亚军告诉记者，黄金走廊是金山乡村旅游的生命线，是金山新农村建设的产业链，只有把品牌农业、生态农业、休闲农业和乡村旅游业有机融合，方能体现这条生命线的价值意义。为了打造“黄金走廊”，金山可谓举了全区之力，用了十年磨一剑之功。

　　2005年，金山区人民政府出台《关于加快旅游业发展若干扶持措施的意见》，2006年和2009年，又先后出台了《进一步提高金山区农业旅游发展三年行动计划》、《金山区农业旅游发展三年行动计划》。到十一五末，金山乡村旅游形成了“一核两带三大集聚区”的格局，在这个格局里。

　　正是有了这个基础，在十二五规划时，金山大胆提出了打造一条农业观光休闲旅游的“黄金走廊”的设想，并把它设定为金山区观光休闲的总体构架。

　　在游客们的心中，玩不腻是金山乡村旅游留给他们的重要记忆，游程可长可短，时不时获得“吃、喝、赏、玩、住、行”的惊喜，是他们愿意多来金山常来金山的理由。

      新理念拓开乡村旅游新思路

　　“以100个对象为例，从旅游资源和盈利模式分析，乡村旅游和著名景区旅游存在根本性的区别，著名景区以资源的唯一性揽客，靠吸引100个对象都能来一次而盈利，乡村旅游资源不具备唯一性和必不可缺性，做不到吸引100个人都来1次，因此，其盈利模式只能是想办法吸引1个人来100次。”廊下镇旅游公司经理曹月芳的话，揭示了乡村旅游产业的营销理念。

　　正是吸引1个人来100次的理念，使廊下这个偏居金山西南的农业大镇，旅游产业从无到有，从局部范围到形成“赏、吃、穿、乐”一条龙的廊下特色，一个常住不足人口三万的镇，2013年核心区旅游人数达到51万人次，旅游收入高达6200多万元。

　　如今，吸引1个人来100次的理念已辐射到黄金走廊的每一个区域，成了金山乡村旅游的共同行为。

　　金山区旅游局副局长金健告诉记者，吸引1个人来金山100次，首先要形成各自的农业特色和差异化布局，然后通过各种各样的形式实现特色价值。

　　记者采访得知，金山各地特别注重特色农业规模化、规模化农业景观化，镇与镇之间的差异化，漕泾镇是休闲生态水庄景区，山阳镇着重打造上海最后的渔村，廊下镇围绕新农村建设和万亩粮田农业生态园区，而以特色林果为主的吕巷，加快了特色产业接二连三的步伐，以农民画为特色的枫泾，则以特色农业景观弥补旅游单调的缺陷，

　　乘着为期一个月的金山田野百花节，记者先后两次前往吕巷，探寻吕巷特色的乡村旅游思路。

　　第三届金山百花节向游客重点推荐四区两带，吕巷是其中最负盛名的百花区，更是金石、朱平公路两大赏花休闲带的主要区域。

　　徜徉在吕巷的乡间公路上，近看是景，远眺是画，田野处处百花盛开，小桥流水影影绰绰，游客这边一簇那边一群，倒不像是在赏景，而是成了花海中的景。

　　吕巷镇镇长叶文娣告诉记者，围绕万亩桃林做“品牌农业、生态农业、休闲农业”，吕巷已经有了基础，准备再用三到五年时间，把整个吕巷打造成生态水果公园。

　　“从自然进去，从市场出来”

　　一镇一品的农业特色，差异化的特色布局，景观农业的串点成线，为农旅结合创造了资源。如何盘活资源，通过多姿多彩的形式实现农业的生态、服务功能，是乡村旅游的另一重大命题。

       金山把目光锁定在农事节庆上。

　　利用节庆活动打造区域形象，是各地惯用的手法，特别是在长三角地区，已非常普遍，但是，节庆活动是把双刃剑，其效果如何完全由市场说了算。

　　春天的田野百花节，夏天的西甜瓜节、施泉葡萄节、蟠桃节等节，秋天的张桥羊肉节，冬天的草莓节……一年四季的节庆，金山一直坚守着台上十分钟台下十年功的信念，坚守着特色产业发展、农民市民得利这条底线。

　　今年田野百花节，吕巷镇占了主要赏花点及景点的半壁江山，其农耕文化园、鼎鲜园等景点吸引了各路游客，但不管是哪里，一律都是开放式的，免费的。

　　吕巷镇旅游公司经理朱玲玲告诉记者，旅游基础设施政府投入，所有景点实行开放式管理，免费开放，目的只有一个，就是通过打乡村旅游牌，创造特色农业品牌价值，实现农业附加值，农民从特色产业得利，市民享受休闲生态。

　　如此良性互动，又进一步调动了各地办好节庆活动争取主会场的积极性。

　　廊下镇得益于聚焦廊下的新农村建设浪潮，在乡村旅游方面一直走在金山各镇的前列，吃住游玩一条龙的产业链充满活力，但是，为了维护客源，廊下镇还是抢得了三届百花节中的两次主会场机会。

　　“去年的田野百花节，主会场放在吕巷镇，来廊下的游客就明显少了，今年主会场回到廊下，人数一下子增加35%。”曹月芳说。

　　为了得到主会场机会，镇与镇之间“你争我抢”，这就是金山乡村旅游业的魅力所在。“从自然进去、从市场出来，从文化进去、从品味出来，从城市进去、从乡村出来，因为遵循了这条规律，才促成了金山乡村旅游产业的有序发展。”金山区农委陈峰书记说。