褚橙，产自云南，以鲜、爽、甘、甜、可口诱人著称，由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名，也叫励志橙。

    如果没有褚橙，褚时健的名字也就淹没在市场经济大潮中了。75岁保外就医，承包了2400亩荒山种植褚橙，耕耘10载，在85岁耄耋之年，褚时健迎来了人生的第二次创业成功。

    褚橙本身有他自己质量上的保证，比如通过巧妙修剪果树，把精华留在果子里，培养出24:1的黄金酸甜比，果肉细腻，清甜无渣。但更重要的是褚橙的文化价值，虽然褚时健这个人具有争议，但王石的一句“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”基本就为褚橙定性为“励志橙”，人家卖的是情怀。这是其他任何水果都找不出来的卖点。

    褚橙的包装和营销都格外特别，这是典型的生鲜电商模式，他的销售渠道只有自己的官网和“本来生活”网，“本来生活”将褚橙的卖点放大，把普通的橙子分为热血版、理想版和私人定制版，精致的包装盒上也印着“人生总有起落，精神终可传承”这种励志文字，这就将褚橙卖出了高大上的格调。

    正因为如此，5公斤的家庭装“褚橙”售价达128元，就这也是一盒难求。