“2013中国国际品牌农业发展大会”于2013年10月12～13日在北京会议中心召开。时过月余，会议的服务还在跟进，会议的影响还在扩大。大会主办方全面总结大会情况、综合当前各方评价、广泛征求各界建议，向农业农村部报送了中优协（秘）〔2013〕37号《关于“2013中国国际品牌农业发展大会” 有关情况的报告》。原文如下：

中优协（秘）〔2013〕37号
关于“2013中国国际品牌农业发展大会”有关情况的报告

农业农村部：

经农业农村部领导同意，由中国优农协会、中国绿色食品协会、中国农产品市场协会和中国农业产业化龙头企业协会等八家协（学）会联合主办的“2013中国国际品牌农业发展大会”，于2013年10月12～13日在北京会议中心召开。现将有关情况报告如下：

一、基本情况

这次会议是在“2012中国农业品牌发展推进会”之后，又一次以农业品牌建设为核心内容进行广泛交流和深入探讨的会议，并且首次提升到国际会议层面，会议主办方也由去年的七家（中国优农协会、中国绿色食品协会、中国农产品市场协会、中国贸促会农业行业分会、中国畜牧业协会、中国水产学会和中国农业展览协会），增加到八家（增加了中国农业产业化龙头企业协会）。会议以“品牌之道：挖掘价值，探索途径”为主题，紧密结合经济全球化的背景、世界农业品牌发展的形势和中国农业品牌建设的实际，从更高的视点、更宽的视野和更专业的视角，审视品牌农业，使会议具有积极的建设性和长远的前瞻性。

会议时间共一天半。分别安排了开幕式、“龙头中国”对话和品牌价值与资本市场三个板块。开幕式上，农业农村部副部长牛盾和联合国粮农组织驻华代表处项目官员戴卫东先后致辞，朱保成会长代表主办单位发表了主旨演讲，并举行了“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”授牌仪式；“龙头中国”板块中，安排了“美丽云南‘高原牌’、‘特色路’品牌建设”、“品牌的营销时代”、“中国优质农产品信任系统及智慧电子商务平台助推品牌农业发展”等互动对话内容；“品牌价值与资本市场”板块中，与会代表就品牌农业发展的投融资问题展开了对话和对接。

会议邀请了英国柴姆（Chime)海 外集团总监、哈佛公共关系学院创始人西蒙·琼斯，台湾植物病理学会理事长、原台湾大学农学院院长吴文希等进行了主题演讲。经济日报社原总编辑、品牌中国产业联盟主席、中国发展研究院院长艾丰，《小康》杂志社社长兼总编辑舒富明等国内外专家学者以及中金公司、联想控股、光明集团、罗克佳华公司、吉列公司、依文公司、天士力集团等知名企业负责人参加了演讲和对话，既扩展了会议的信息量，也提高了会议的含金量。

来自13个国家和地区以及国际组织的代表，农业农村部有关司局和单位负责人，27个省（直辖市、自治区）地方政府部门的领导、农业品牌方面的专家、企业界的代表和媒体记者约200人参加会议。

二、会议的主要成效

（一）统一了思想，凝聚了共识。由农业农村部主管的八家协（学）会联合主办这次会议，是主动入位“四化同步”发展战略、紧紧围绕农业农村部工作重点、积极推进以品牌化为引导的现代农业发展上的又一次成功实践。与会代表一致认为，在政府职能加速转变背景下，社团组织主动承接政府转移职能、积极推进构建新型农业经营和服务体系是大有可为的，也应该乘势而为。朱保成会长所作的主旨演讲，首次郑重提出了中国农业品牌梦的概念，并对其科学内涵、内容组成、实现途径等做了全面阐释，完全符合韩长赋部长提出的“实现中国梦，基础在三农”的思想。中国农业品牌梦是中国梦的重要内容，应该作为我国农业的发展目标，唱响在中国大地，实践于农业现代化发展的进程中。

（二）交流了经验，开拓了视野。西蒙·琼斯的《在国际市场打造中国品牌》、吴文希的《现代及未来农业品牌》等演讲，中金公司投行部董事总经理卢凯的《中国农业企业的历史发展机遇》、上海吉列董事屠恒平的《国际品牌与产品市场效应》等大会发言，给与会代表全新的感受。中国优农协会执行副会长黄竞仪、中国农业产业发展基金管理人李敏娜、财政部金融司处长单仁慧关于农业基金管理使用的介绍，台湾创意农业协会理事长苏鼎雅《品牌、资源与资本》和中国物流学会物流规划与咨询专业委员会副主任、中国蔬菜流通协会副会长、中商交在线有限公司董事长戈志刚《创新信用服务，便利农业贸易》的发言，联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏《佳沃的品牌之道》等涉农企业代表的专题演讲，多视角、多维度介绍了品牌农业发展的理念和发展的经验，交流共享了与品牌农业相关的金融资本、信用担保和物流冷链等方面的信息，使与会代表收获颇丰。

（三）明确了思路，坚定了信心。朱保成会长提出的“实现中国农业品牌梦，需要借鉴世界农业品牌发展的成功经验，顺应国际农业品牌发展潮流；需要抓住世界科技革命的新机遇，充分利用现代信息技术；需要尊重农业现代化的阶段性特征，探索一条符合国情的农业品牌化道路；需要凝聚各方力量，持之以恒，努力拼搏”的建设性思路，得到了大家一致认同。一些参会的知名企业集团和投资机构的代表表示，他们对关于“中国现代农业发展对品牌化的渴望，以及良好的发展基础、投资环境和丰富而独特的资源优势，已经并将为国内外资本带来前所未有的发展机遇”的表述深有体会，表示将把农业领域作为下一步的战略投资重点，把品牌农业作为进军农业的切入点和突破口。代表们反映，会议对云南、青海、北京、四川等地优质特色农产品的推介和联想控股、光明集团等企业投资培育农业品牌成功经验的交流，既有理论、又有实践，既有经验介绍、又有产品展示的形式，很有感染力和说服力。代表们一致反映，通过参加这次会议，强化了意识、理清了思路、坚定了信心。

（四）严格了会风，扩大了影响。本次会议认真贯彻落实中央八项规定和韩长赋部长、朱保成会长关于严格会风的要求，不搞迎来送往、不搞接待酒宴、不摆花束，还取消了合影、茶歇等，把有限的经费有效地使用到了聘请专家、印发材料、传递信息等提高会议服务质量的实效性工作上，体现了勤俭节约、务实高效的原则。参会代表认为，会议各项活动节俭、紧凑、庄重、高效。一些参会的农业行政主管部门负责人认为，农业品牌化发展势不可挡，必须根据各地特色，依托优势农产品产业带，形成主导产业，培育区域公用品牌和企业集群，从而形成具有竞争力的品牌集群。本次会议引起了社会的广泛关注，并正在衍生积极影响。

这次会议之所以能够取得较好的效果，与各方面的大力支持和合作密不可分。农业农村部部长韩长赋对会议作出明确批示，余欣荣、陈晓华等部领导审阅了会议的主要材料，牛盾副部长亲临会议指导并致辞，朱保成会长多次主持召开组委会筹备会议，组织协调、审核把关并全程出席会议，既体现了农业农村部对品牌农业建设的高度重视，也体现了农业农村部对主管社团组织工作的支持。农业农村部各有关司局及单位，对大会的前期筹划、议程安排、材料把关、宣传报道、组织推进等工作给予了有力指导和帮助。八家协（学）会共同举办这次大会，也展现了农业农村部主管社团的凝聚力、战斗力。中国优农协会副会长单位----中国品牌农业网承办了本次大会，从会议代表联络和会务组织等方面发挥了专业特长，投入了大量人力、物力，表现了强烈的社会责任感。

三、下一步的工作和建议

（一）加大宣传力度，推进会议成果转化。我们将充分利用主办单位的网站、期刊和相关活动，深入宣传推介好这次会议的经验和成效，进一步推进社会各界对品牌农业发展的关注和支持，推进政策条件和发展环境、社会资本与融资需求、专家和企业等方面的实质性对接，最大限度地集聚农业品牌建设的“正能量”，推进品牌农业战略的深入实施。

（二）筹办好“2014中国国际品牌农业发展大会”。我们将认真总结联合办会、务实办会、廉洁办会的经验，继续办好2014年及以后的“中国国际品牌农业发展大会”，并在强化合作、确定主题、创新形式等方面早谋划、早准备，争取把会议办成经常化、国际化、品牌化的高端会议。

（三）建议农业农村部继续在经费上给予一定的扶持。农业品牌发展需要政府推进，作为农业品牌的主管部门，把中国农业品牌发展推进活动常态化并向国际化推进，离不开必要的人力、物力和财力方面的支持。为了继续办好明年和今后的中国国际品牌农业发展大会，建议农业农村部继续在经费上给予一定的扶持。 附件：《为实现中国农业品牌梦而努力奋斗》——朱保成在2013中国国际品牌农业发展大会上的主旨演讲

附件：

为实现中国农业品牌梦而努力奋斗
农业农村部党组成员、驻部纪检组组长
中国优质农产品开发服务协会会长
（2013年10月12日·北京）

女士们、先生们、朋友们：

金秋丰收时节，能与大家在美丽的北京再次相聚，共同出席“2013中国国际品牌农业发展大会”，共商农业品牌化发展战略，我感到十分高兴。首先，请允许我代表大会主办方，对长期致力于农业品牌事业发展、推动中国农业现代化进程的各位嘉宾、各位代表，表示诚挚的敬意；对长期致力于国际农业交流与合作的各国友人，表示衷心的感谢！

近年来，中国农业领域掀起了品牌化热潮，成为现代农业建设的一大亮点。政府及企业的品牌意识不断增强，品牌管理和运营能力不断提升，涌现了一批具有较高知名度、美誉度和信任度的农业品牌产品，在开拓市场、拉动地方经济发展等方面发挥了日益明显的作用。2012年6月，在农业农村部、财政部、国家发改委、国家质检总局等相关部委的重视支持下，中国优质农产品开发服务协会、中国绿色食品协会、中国农产品市场协会等七家协会在北京成功举办了“中国农业品牌发展推进会”，形成了诸多共识，取得了诸多成果。今年，我们将“中国农业品牌发展推进会”提升为“中国国际品牌农业发展大会”，这是拓展中国农业品牌战略空间、提升中国农业品牌影响力的又一重要举措，必将为中国品牌农业发展发挥重要的引领和推进作用。

女士们、先生们、朋友们！

当前，中国正处在经济体制的深刻变革期、社会结构的深刻变动期和利益格局的深刻调整期，社会思想和价值追求多元多样多变的特征日益鲜明。面对新形势、新挑战，以习近平同志为总书记的中国共产党新一届中央领导集体提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦，把国家富强、民族振兴、人民幸福融合在一起，反映了人民群众的共同期盼，激发了各行各业的创业梦想，凝聚了方方面面的实干力量。在这里，我想郑重地提出中国农业品牌梦的概念，作为立志为中国农业品牌自立于世界之林而奋斗的人们的共同目标和不懈追求，这是在农业行业弘扬“中国梦”的具体体现，是农业行业为筑就“中国梦”提供坚强支撑的努力实践。我想，中国农业品牌梦的提出，既与本次大会的主题“品牌之道：挖掘价值，探索途径”相契合，也与本次大会的宗旨相吻合，即搭建一个国际性交流平台，研讨国际品牌农业发展理念及趋势，开阔中国农业品牌发展的国际化视野，探索中国品牌农业发展路径。

实现中国农业品牌梦，是中国农业在品牌的引领下实现全面振兴的光荣历程。应以中国农产品的品牌化为标志，以满足需求、技术领先、经济效益和竞争能力提升为支撑。具体来说，就是以强农、富民为核心，以多样化的特色农业资源为基础，以农业科技为支撑，以质量安全为保证，以深厚的文化底蕴和独特的品质为灵魂，引领农业现代化大潮，满足人们高品质的生活需求，让亿万人民过上幸福生活，走出一条具有中国特色的农业品牌化道路。

从传统意义上讲，品牌是个古老的概念，起源于中世纪的古挪威语，原意是在牛身上做标志，以此作为权属的区分。中国有据可查的产品标记最早可追溯到宋代，农业也成为最早产生品牌的领域之一，这要归结于古代中国农耕文明的发达。在绵延千年的世界贸易史上，中国人民开辟了享誉世界的茶马古道、丝绸之路等古老的商贸通道。中国茶叶、中国丝绸、中国瓷器等诸多农产品和手工艺品曾经是中国文化和品牌的象征，以其独特的风韵享誉海 外。可以说，那个时候这些产品是以国家为品牌的。中国理所当然是农业品牌大国和强国。然而，伴随着近代中国社会的衰落，中国农业也陷入了停滞不前的境地，落后于世界的步伐，留下惨痛的历史教训。

新中国成立后，特别是改革开放以来，中国农业有了快速发展，取得了举世瞩目的成就。最令世人赞叹的是，我们用不到世界9%的耕地养活了世界近20%的人口，用行动回答了谁来养活中国人的问题。中国农业发展的“好势头”，满足了世界上最大规模也是最快速的工业化城镇化对农产品的需求，支撑了经济社会发展大局，成为国民经济发展的突出亮点，得到了社会各界、国际社会的高度肯定。但我们也清醒地认识到，中国农业依然“大”而不强，数量多价值低、产品多品牌少，特别是国际知名品牌少的问题仍很突出。比如说，中国柑橘种植面积和产量均居世界第一，但美国“新奇士”脐橙的市场价格却比江西赣南脐橙高出近1倍。中国是茶的故乡，茶叶面积和产量均居世界首位，但英国“立顿”茶的年销售额超过我国茶叶的年出口总额。农业品牌化滞后已经成为中国现代农业发展的一个短板，成为影响中国农产品国际市场竞争力的重要因素之一。在这种形势下，提出中国农业品牌梦，就是要重新续写中国农业的历史辉煌，让更多的中国农产品走进品牌的行列，不仅畅行于中国，而且走向世界，在国际市场上成为
中国农产品品质的符号，成为高品位生活的标志。

从现代意义上说，品牌是国际市场的通用符号，是一个国家、一个民族、一个地区经济发展水平和质量的体现，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是决定产品市场竞争的关键。农业品牌同样如此。拥有知名农业品牌的多少，往往与国家及地区农业发展水平、农业综合竞争力有直接关系。品牌化已成为农业现代化的重要特征。中国农业农村部部长韩长赋提出，实现中国梦，基础在“三农”，推进社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑。现阶段，品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。中国地大物博，农业自然、历史及文化资源极为丰富，许多农产品都具有独特的品种特点、地域特征、工艺流程、文化内涵，蕴藏着巨大的品牌价值和产业发展空间。这也是中国未来农业乃至整个国民经济发展的重要基础。

中国农业品牌梦顺应时代潮流，是中国转变农业发展方式、推进农业现代化的迫切需要，是适应社会消费结构转型升级的迫切需要，是提升农业效益、增加农民收入的迫切需要，是提高农产品国际竞争力的迫切需要。中国农业品牌梦，既是中国作为一个农业大国自我发展、自我完善的目标之一，又是我们拓展内需和消费市场，推动中国农业转型升级的内生动力，也是中国农业更好地与世界农业交融互动、促进世界农业健康发展的应尽之责。

女士们、先生们、朋友们！

——实现中国农业品牌梦，需要借鉴世界农业品牌发展成功经验，顺应国际农业品牌发展潮流。中国经济的发展已经融入世界，中国政府重申将全面深化改革开放。品牌作为市场经济的产物，其发展和世界经济息息相关。从市场经济发达国家的经验来看，在传统农业向现代农业转变过程中，品牌化作为农业现代化及农产品贸易国际化的有力支撑，发挥着巨大作用。实现中国农业品牌梦，必须借鉴国际品牌建设及管理经验，以国际化的战略意识和发展的前瞻性，扶持一批品牌建设主体，使其具有打造农业自主品牌的能力和手段。在这方面，我们欢迎国内外企业的共同参与。大家可以看到，中国现代农业发展对品牌化的渴望，以及良好的发展基础、投资环境和丰富而独特的资源优势，已经并将为国内外资本带来前所未有的发展机遇。现在，很多国内外知名企业集团把农业领域作为战略投资重点，工商资本进入农业领域已成为当下的热点话题。如大家熟知的国际知名企业——联想控股，不仅生产先进的电子设备，如今也进军农业，开始生产猕猴桃、蓝莓等优质农产品。它以现代的种植方式、科学的利益联结机制、先进的管理经验以及国际化视野，赢得社会的充分肯定和市场的认可。我们欢迎并鼓励国内外企业积极投资中国农业，积极参与中国农业现代化进程，推动中国农业品牌化发展。参与的企业越多，中国农业品牌梦实现的就越快，我们的事业就越兴旺、越发达。

——实现中国农业品牌梦，需要抓住世界科技革命的新机遇，充分利用现代信息技术。信息化是国际社会发展的大趋势，是推动中国“四化同步”发展的重要引擎。随着信息技术的广泛应用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌传播效率大幅度提高，品牌影响力也在持续扩大。一批新设备、新媒体、新技术在品牌管理中的应用，带来了品牌管理模式的转变，特别是以互联网、多媒体以及物联网技术为代表的信息技术革新，对品牌建设具有深远影响。其在农业领域的应用，必将带来一场新的农业技术革命，有力推进农业发展方式的加速转变和农业效益的显著提升，也必将突破品牌传播的传统格局，大幅度扩展品牌信息载体的选择空间。

在这里，我想特别强调一下农业物联网的建设问题。物联网产业已经被正式列为中国五大新兴战略性产业之一，物联网技术在农业品牌建设中的应用前景十分广阔。中国农业农村部非常重视农业物联网的应用与发展，已在天津、上海、安徽三省市率先开展农业物联网区域试验工程。同时，支持由中国优质农产品开发服务协会和罗克佳华公司共同研发“中国优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台”。目前，该系统已开始试运行，其前端以物联网为支撑并整合现有评价机制的信任体系，弥补农产品流通环节信任缺陷，后端是可承接互联网用户的优质农产品电子商务平台。两者的结合将产生传统电商不具备的市场优势，有力推动农业品牌化发展。

——实现中国农业品牌梦，需要尊重农业现代化的阶段性特征，探索一条符合国情的农业品牌化道路。农业品牌化发展势不可挡，我们要做的就是探索一条科学的、适合中国国情的品牌化发展道路。体现差异化是品牌存在的主要特征。发展农产品品牌必须立足于农业资源的比较优势，以特色、高品质为基础培育品牌。中国农业农村部已制定了优势农产品区域布局规划，力争尽快形成优势突出、特色鲜明的农产品产业带。各地正在根据自身特色，依托优势农产品产业带，形成主导产业，培育区域公用品牌和企业群体，从而形成具有竞争力的品牌集群。

中国要实现农业品牌化发展，还必须解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。中国政府提出，将加快农业经营组织和经营制度创新，在坚持和完善农村基本经营制度的基础上，着力培育家庭农场、农民专业合作组织、农业产业化龙头企业和其他各类农业社会化服务组织等新型农业经营主体，着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系，这将成为农业品牌化发展的重要基础。农业品牌化的过程就是区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售的过程。

——实现中国农业品牌梦，需要凝聚各方力量，持之以恒，努力拼搏。企业是品牌建设的主体，要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。同时，品牌打造离不开政府的重视与支持。农业的基础地位、弱势性和品牌建设的综合性，决定了政府的支持至关重要。一些发达国家将农业品牌化战略作为国家农业及经济发展战略的重要组成部分，政府出台保护和扶持政策，培育农产品品牌主体，加强法制建设和市场监管，创造公平有序的市场竞争环境，健全标准化体系并推进标准化生产，保证品牌农产品的质量安全。这些经验值得我们学习和借鉴。

行业协会是对政府管理和市场调节功能的重要补充，是推进中国农业品牌梦不可或缺的重要力量。随着中国政府职能的加速转变，更多社会性、公益性、服务性公共管理职能将交给社团组织。农业行业社团组织在推进品牌建设方面大有可为，在政策研究、技术推广、标准制定、行业自律等方面将发挥更大作用。受农业农村部委托，中国优质农产品开发服务协会会同有关单位承担了2011年和2012年“中国农产品区域公用品牌影响力调查”活动，并发布了本年度100个“最具影响力的中国农产品区域公用品牌”。

2013年启动了“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”活动，已走进4个省（区、市）的多个市县和30多家企业，为地方政府和龙头企业提供品牌战略咨询服务，在全国范围内引起了很大反响。这些好做法值得认真总结。为了实现中国农业品牌梦，我们将一如既往尽心竭力！

女士们、先生们、朋友们！

如今，茶马古道上成群结队的马帮身影已不在现，丝绸之路上清脆悠扬的驼铃声和船舶的汽机声也渐渐远去。然而，古道上先人的足迹、马蹄的烙印、轮船的航迹以及无法抺去的历史记忆，依然闪烁着人类交往的光辉与荣耀。一个月前，中国国家主席习近平访问中亚四国期间，结合中国向西开放战略，首次提出了共建“丝绸之路经济带”的倡议和构想，得到了中亚领导人的普遍赞许和共同支持。本月初，习近平主席在访问东南亚国家期间，提出了中国愿同东盟国家共建21世纪“海上丝绸之路”的愿望，同样得到了东盟国家和国际社会的高度评价。古代的丝绸之路是中国与世界各国沟通的桥梁和纽带。而今，以“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”为代表的国际战略构想，必将有力促进中国与世界各国的发展与合作，造福沿线国家和人民，也必将给中国农业品牌的国际化发展带来强大动力。

女士们、先生们、朋友们！

这是一个放飞梦想的时代。让梦想照进现实，关键要靠实干。让梦想变成现实，需要汇聚力量。当前，全体中华儿女正在为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而努力奋斗。各行业、各领域、各阶层也都在围绕着“中国梦”，描绘、憧憬着自身的梦想。实现国家现代化是“中国梦”的核心，农业现代化是国家现代化的关键和支撑。品牌化作为农业现代化的重要方向，实现中国农业品牌梦，是实现“中国梦”的重要一环。我们深知，中国农业品牌梦的实现离不开世界，离不开在座各位的参与和支持。让我们携起手来，为实现中国农业品牌梦，推进世界农业品牌发展而共同努力！

报： 农业农村部部长、副部长、党组成员、总经济师

抄报：农业农村部国际合作司、市场与经济信息司、种植业管理司、农村经济体制与经营管理司、畜牧业司、农垦局、渔业局，农业农村部优质农产品开发服务中心

抄送：云南省农业厅、有关单位

中国优质农产品开发服务协会 2013年10月28日印发